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文具店

济宁饰品百货店设计

发布时间:2024-03-01 10:50 来源:未知 作者:haomeigs

随着商业场景的迭代和更新,如今商业综合体已逐渐从“地方名片”演变为“艺术表达”,通过传递自身主题、功能、内容、个性化等信息元素手段,成为商场本身与消费者之间的链接点,借助不同风格的艺术装束元素,与顾客进行或深或浅“精神对话”。
这种商业场景的蜕变,不仅为传统商业的转型升级指明方向,也让“地方名片”升级成为“旅游热点”,不再拘泥于传统的商品交易买卖层面。
繁华里的“小清新”
二线城芯 一线地段
位于山东济宁市中心的运河城商业中心,是一个坐落于市中心黄金地段的多业态商业枢纽。尽管至今早已落地多年,但其在当地所带来的新商业定位和消费观念变革,影响力依旧延续至今。
正因如此,在运河城的周边林立数个购物中心及电器城,毗邻济南学院附属中学、人民公园等公共配套,以及数个高档小区环绕,属市区内为数不多的商业文化综合交流平台。
济宁包罗万象饰品运河城店,坐落于运河城内B幢1层,主要以经营生活精品、饰品、IP玩偶、联名产品等为主。无论区位或楼层,均享有得天独厚的优势。为当地浓厚的商业氛围中,带来一丝轻盈的“小清新”气息。
重塑价值体系
打造无“标识”的陈展流线
而在豪镁项目团队初次对门店进行探访时,却发现门店无论是门面的装潢视觉,或是产品陈列,均出现凌乱失序、缺乏空间感等问题。
在与包罗万象饰品团队进行深入商谈后,我们了解到包罗万象作为连锁性的文创精品门店,除了希望能在此次形象更新中,对店内区域重新规划外,也希望能在门面的整体形象上显得更加吸睛。
为此,我们将门店的目标人群画像锚定在Z世代,他们不仅是迈入社会的新生力量,也是最注重生活方式的群体。通过年轻化为主题,在形象风格上更彰显个性。
结合与参考名创优品和KK等,大型精品生活连锁品牌,对销售产品的区域划分,进一步完善产品的陈展形象。
通过场景与产品的结合展示,我们可以在门店内设置多个产品和场景具有强关联的视觉焦点,从而引导顾客按照规划中的最佳流线在店内活动。尽量以最小幅度的动作,获取最大的动态视觉范围,力求在有限空间内展示更多元的产品陈列。
经历一轮又一轮的头脑风暴后,我们重新梳理了包罗万象济南运河城店的价值体系,从经营选品,到空间规划,以及卖场区域、产列展示、动态视觉焦点等进行重新布局,从内到外打造新的空间艺术语言体系。
年轻人的造梦场
用价值观引导消费行为
众所周知,当你选择穿什么样的衣服,就意味着你想成为什么样的人,只有这样才能让现实中的自己,无限趋近于想象中的自己。因此驱动消费行为的底层逻辑,就是来自各人与众不同的价值观,并形成具有群体特征的消费偏好。
对于追求实用设计、去阶级化和自我个性的Z世代人群,他们的消费习惯往往更简单直接。
因此繁琐复杂、增加挑选门槛的陈列,往往会显得更难以为继。这也是时下大多数文创精品书店,在空间陈列上追求简洁的原因。
而追求“个性”的消费行为,则让传统商业的定位逻辑进一步向品牌策划靠近。门店除了要用简单清晰的宣传语、装潢和陈列去彰显自己的价值观外,也要以此为依据创造相应场景,从而强化门店的观念和认知,迎合不同人群的喜好。
文创精品店作为当代年轻人的造梦场,不仅仅是“创造梦想”的地方,更是“实现梦想”,体现本我与超我价值的文化消费场所。
让中国的复合式文化空间更美好!

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